Systeem 07
Directory-platforms
Platforms die aanbod verzamelen en vergelijkbaar maken: leveranciers, locaties, producten of diensten, elk met een eigen pagina die zelfstandig gevonden wordt. Het verdienmodel zit in het verkeer, en dus staat of valt het met of die pagina’s daadwerkelijk geïndexeerd raken.
Waarom de meeste directories doodbloeden
Een directory bouwen is technisch niet moeilijk. Er komt een database, een sjabloon, en binnen een dag staan er duizend pagina’s. Precies daar gaat het mis: duizend pagina’s die alleen in een naam en een postcode verschillen, worden door Google gezien als wat ze zijn, en verdwijnen grotendeels uit de index.
Het verschil tussen een directory die werkt en een die stilvalt, zit niet in de techniek maar in de vraag of elke pagina op zichzelf iets toevoegt. Dat vraagt om meer data per item dan de meeste bouwers verzamelen, en om de discipline om pagina’s die te dun blijven niet te publiceren.
Hoe het systeem in elkaar zit
Data eerst, sjabloon daarna, en een drempel die bepaalt wat er überhaupt live gaat.
- 01
Datamodel met genoeg diepte
Per item genoeg unieke, feitelijke velden om een pagina te vullen die op zichzelf staat. Dit bepaalt het plafond van het hele platform en wordt bijna altijd onderschat.
- 02
Verzamelen en verversen
Data uit openbare bronnen, leveranciersfeeds of eigen invoer, met een proces dat verouderde informatie opspoort in plaats van hem te laten staan.
- 03
Kwaliteitsdrempel
Items die onder een minimum aan gevulde velden blijven, krijgen geen eigen pagina. Liever driehonderd pagina’s die ranken dan drieduizend die genegeerd worden.
- 04
Structuur en interne links
Categorieën, filters en onderlinge verwijzingen die zowel bezoekers als crawlers een route geven, met schema-markup per itemtype.
Hoe het gebouwd wordt
- 01
Data beoordelen
Eerst kijken of er per item genoeg te vertellen valt. Is dat er niet, dan heeft bouwen geen zin en zeg ik dat voordat er geld in gaat.
- 02
Klein live
Beginnen met een deelverzameling van enkele honderden pagina’s. Pas opschalen als die geïndexeerd raken en verkeer trekken.
- 03
Uitbreiden op bewijs
Groeien in stappen, met per stap controle op indexatie. Zo voorkom je dat je in één klap duizenden pagina’s publiceert die niemand ziet.
Wat het systeem doet
Het levert een platform op dat groeit in geïndexeerde pagina’s in plaats van alleen in aantallen, met data die actueel blijft.
- Pagina’s die zelfstandig gevonden worden in plaats van dubbel aan te voelen
- Een drempel die dunne pagina’s tegenhoudt voordat ze schade doen
- Data die zichzelf ververst en veroudering signaleert
- Schema-markup en interne structuur per itemtype
Wat het kost
Wat een traject kost hangt af van de omvang en van hoeveel systemen erbij betrokken zijn. Ik werk met een vaste prijs per fase, niet met open regie: je weet vooraf wat een fase kost en je beslist na elke fase of je verder wilt.
Een concreet bedrag noem ik pas als ik weet waar het over gaat. Dat kost een gesprek van een half uur en daar zijn geen kosten aan verbonden.
Of dit bij je past
Dit werkt goed als
- er per item genoeg feitelijke informatie beschikbaar is
- de markt waarin je bouwt niet al door een sterke speler bezet is
- je een verdienmodel hebt dat past bij verkeer
- je bereid bent klein te beginnen en op indexatie te sturen
Dit past minder goed als
- de enige beschikbare data naam, adres en telefoonnummer is
- je zo snel mogelijk duizenden pagina’s wilt publiceren
- er geen budget is om de data actueel te houden na oplevering
Vragen over directory-platforms
Hoeveel pagina’s kan ik publiceren zonder problemen?
Er is geen aantal dat op zichzelf een probleem is; het gaat om de verhouding tussen aantal en unieke waarde per pagina. Google beoordeelt of een pagina op zichzelf iets toevoegt. Duizend pagina’s met echt verschillende informatie is prima, driehonderd pagina’s die alleen in een plaatsnaam verschillen niet.
Mag ik data van andere sites gebruiken?
Feitelijke gegevens zoals adressen en openingstijden zijn doorgaans niet auteursrechtelijk beschermd, maar een volledige database kan wel onder het databankenrecht vallen, en de gebruiksvoorwaarden van een bron kunnen scrapen verbieden. Openbare registers en officiele feeds zijn de veilige route. Bij twijfel is dit een vraag voor een jurist.
Kan AI de pagina’s vullen?
Voor het samenvatten en structureren van feiten die je al hebt, prima. Voor het verzinnen van inhoud die je niet hebt, nee: dan krijg je precies de dunne, inwisselbare pagina’s waar het hele model op stukloopt. AI vervangt hier geen data, het maakt bestaande data leesbaar.
Laten we bespreken hoe ik jouw bedrijf kan helpen groeien
Een kort gesprek is genoeg om te bepalen of er een goede match is. Geen verkooppraatje, wel een eerlijk beeld van wat er mogelijk is.